Nicht schwule und schwule Blogkonsumenten

HarrisInteraktive hat am vergangenen Montag die Ergebnisse einer Studie über das ‘Internet-Verhalten’ schwuler und nicht schwuler Internetnutzer veröffentlicht. Besonderes Augenmerk wurde auf die Frage gelegt, wer in welchem Umfang welche Blogs konsumiert. Der Begriff ‘konsumiert’ scheint mir recht passend zu sein, denn wie immer stellt sich die Frage, warum solche Studien erstellt werden. Die Antwort:

“Blogs are fast shaping the media landscape, and it is one medium that marketers and advertisers can’t afford to ignore, especially when it comes to reaching gay and lesbian influencers, voters and consumers.”

Dazu passend wird im Textteil der Studie der Eindruck erweckt, als würden sich Schwule und Lesben ganz besonders über Werbung auf den Blogs freuen:

Gay and lesbian adults also feel more positive towards advertisements found on blogs. Nearly one in five (19%) reported that they felt positive towards advertisements, compared to 8 percent of heterosexual adults.

Ein genauer Blick in die Auswertung zeigt jedoch, dass hier eine ganz bestimmte Meinung ‘gemacht’ werden soll. Tatsächlich stehen den 19 vH postitiven Einstellung zur Werbung 31 vH negative (darin enthalten sogar 16 vH sehr negative) Einstellungen gegenüber. Der Anteil liegt über dem bei den nicht schwulen Befragungsteilnehmern.

Ich geselle mich zu den 16 %!

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